Hello,
 
je viens de découvrire ce site. je fais un mémoire sur la publicité et plsu particuliereemtn "quelles sont les clés de la réussite d'une publicité face à une autre ?" e ntermes éco car impacts sur le marché en terme de ventes de produits qui augmentnet ou non apres une campagne publicitaire.
 
Qqun a t il des idées ?
Merci
 

tu a l'intention de faire un travail d'enquêtes ou d'analyser un corpus de pub?

faudrait que tu prennes deux campagnes qui sont parues en meme temps pour un produit similaires afdin de pouvoir analyser leur impact. tu dois pouvoir avoir des chiffres auprès des marques elle meme ou de l'agence en les appelant.

merci bp de ta réponse
 
en fait je ne sais pas encore tres bien mais je pense plutot un travail d'enquete .
jai bien évidemment penser à me diriger directement chez l'annonceur et l'agence mais si qqun a des idées moins évidents c'était plus dans cet esprit en fait.
 
t dans quelle fac d'ailleurs ?

je pense qu'une bonne étude sur l'impact publicitaire se fait aussi par questionnaire. Il faut choisir un panel qsui représente toutes les tranches d'ages, de milieux professionnel différents, de différents ages et tout et tout et proposer un questionnaire sur ^plusieurs pub ciblée afin de connaitre leur réaction face au produit à travers la pub.
Je sais pas si c très clair mais je préciserai ma pensée si tu as besoin.

chuis en master info com à lyon.
ta démarche dépend aussi des études que tu fais. j'ai vu mon tuteur recemment qui m'a dit (je fais aussi un sujet sur la pub) que les effets sotn trés difficiles à mesurer.
la méthode sociologique classique, c'est le questionnaire comme l'a dit Mayou mais tu risque d'avoir des problèmes pour réaliser ton panel et les gens qui vont répondre risqueront d'être influencés.
j'ai eu ce sousis et mon tuteur m'a alors conseillé de me concentrer sur le but recherché et non sur les effets qui sont plus difficiles à avoir.
si ça peut t'aider...

merci bp pour vos réponse c'est tres gentil
jai tres bien ompri ceque tu ve dire Mayou merci
en fait oui c'est tout a fait ca, j'aimerais davantage m'intéresser a l'efficacité publicitaire en fait, comme je l'ai écrit "les clés de la réussite d'une pub" et non ses effets.  
si vous avez d'autres idées...
 
Sandra

Pour moi, on ce rappel de la publicité facilement,
de 1: quand on aime la musique de cette pub ou quelle se fait remarqué (exemple pub areva)
de2:quand le spot est chocant (sécu routiere ou cigarettes)
de3: c'est tout je crois...  
 
  bonne chance et a bientôt

oui c vrai ce ke tu di mai ya aps ke ca et puis parfoi ya de la musik mmais c tout sa sort pa de lordianaire
 
mais c un bon point

sandra1:
évite de parler le language sms!!! ça fait mal aux yeux!  

dit toi qu'il vaut mieux un mauvais souvenir que pas de souvenir du tout!!!!
 
la preuve pub Maaf (tout le monde se rappel de la chanson qui est un peu chiant)
et aussi javel dose javel dire à tout le monde  
celui qui à la meilleur pub c'est celui qui a réussi à marquer les esprits...dans certaines limites( bénéton à tout perdu car ils ont été trop loin!!!)
tchao

Tu devrais te concentrer sur un seul produit sinon ton corpus va être énorme. Pendant mon stage chez Hachette, la stagiare du marketing a aussi fait son mémoire sur la pub. C'était sur les sodas. Elle avait sélectionné toute une série de de pubs (gini, coca, pepsi...) et elle questionnait les stagaires un par un sur leur ressenti. Toi tu pourrais faire la même chose mais en interrogeant les gens (tout classe d'âge et de sexe confondue pour pouvoir faire des pourcentages intéressants) pour savoir s'ils achètent ou non le produit (que tu choisiras) après avoir vu la pub.  
J'espère avoir pu t'aider !

Merci beaucoup
 
je pense effectivmeent me concnetrerer sur n type de produit sinon ca va etre dur. mais je ne sais aps si je fais moi meme des questionnaires et interroge les gens, est ce que cela va etre valable ? je veux dire cest pas trés pro.
 
Merci

Bonjour,
 
Je pense que l'analyse publicitaire est plus pertinente quand elle porte sur des produits de grande consommation, par exemple tout ce qui concernen l'hygiène et la beauté.
 
Pourquoi préféer un shampooing plutôt qu'un autre, une crème anti-rides plutôt qu'une autre... Tu pourras analyser l'influence de la pub par ses mécanismes : stars utilisés, cautions scientifiques, renouvellement rapide des gammes et idéaux proposés.
 
dans l'efficacité de la pub il y a aussi le produit, la réputation de la marque, les supports utilisés, les parrainages et bien sur le "matraquage"...
 
l'alimentaire est également un secteur intéressant dans le domaine de la pub. le renouvellement des produits oblige les publicitaires à innover sur leur communication. qui ne se souvient de l'enfant Nestlé, qui n'a pas été énervé par la famille Actimel ou plus récemment le gratin hicéo (en référence à la musique)
 
entre 2 shampooing comme entre 2 yaourts ; le plus important pour qu'ils marchent c'est la pub. mais il faut résonner aussi d'un point de vue macroéconomique. car une marque c'est aussi une société avec un environnement concurrentiel mais également des marques "amies", celles du même groupe.
 
là aussi il est intéressant d'analyser les critères utilisés par plusieurs marques dans leurs pubs pour des produits identiques (plus exactement venant des mêmes laboratoires mais ayant un nom et un packaging différents).
 
bon courage.

Merci beaucoup pour votre aide
Malheuresemnt jai peur que ce sujet ne soit trop vague et qu'il aille un peu dans tous les sens...
J'hesite encore et ai beaucoup de mal a me décidéer.... je vais peut etre em concentrere avanatge sur un sujet plus précis (comme la publicité comparative par exemple) mais a tendance économique. pensez vous qu'il y ait matiere a dire qq ch.?
 
Merci

Tu peux toujours lire ces topic...
http://pubstv.mesdiscussions.net/f [...] archtype=1
Sinon, détermine-toi pour qu'on puisse t'aider plus précisément
 

salut a tous, voila je fais un mémoire sur la neuromarketing ce sujet m'intéresse mais il me manque des informations si quelqu'un pourrait me venir en aide merci !!!