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lilou99 | Bonjour,
Je prépare un mémoire de maitrise dont le sujet est :"quand la publicité parle d'elle meme".
Je galère un peu et cherche de l'aide!!!
En fait ça traite du phénomène des pubs actuelles qui recopient les codes d'autres types de pub (ex: fasthuitre, diesel et sa pub de lessive). Le thème regroupe aussi les pubs qui montre des publicitaires en train de créer la pub qu'on regarde. Ca aborde aussi la pub comparative, les pub pour les marques,...
l'idée c'est voir comment marche ce système de références et voir l'effet que ça produit sur le public.
Je recherche donc des pubs tv et affiches qui rentrent dans ce thèmes, ainsi qui des idées, des livres à lire...
Merci merci merci de me répondre si vous avez des idées
lilou |
Minouchou | J'avoue je ne vais pas t'apporter d'aide...
Mais qu'est ce que la "pub comparative"???
Et sinon les "pubs qui montrent les publicitaires en train de créer la pub qu'on regarde"... C'est une espèce de mise en abîme ou pas???
Désolée car mon post ne mais ça m'apprendra des truc!!! |
lilou99 | Merci quand meme pour ton attention
la pub comparative c'estce qui se fait aux USA et peut ^tre bientot chez nous. Ce sont les pubs d'une marque qui se compare à une autre marque. Par exemple, les pubs de coca et pepsi qui se compare, se jugent et se dénigrent;
"Et sinon les "pubs qui montrent les publicitaires en train de créer la pub qu'on regarde"... C'est une espèce de mise en abîme ou pas??? "
Je ne sais pas ce que tu entend par miseen abime, mais je crois que c'est ça, c'est en quelque sorte la reflexivité: on nous montre des personnes créant ce qu'on va voir plus tard et tout cela forme la pub.
a bientot
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deroxat | hum la pub comparative est autorisee en europe depuis le debut des 90's (desole j'ai pas la date de la directive en question mais un petit tour sur le site de l'UE te permettra de la trouver facilement). elle est donc autorisée en France sous certaines conditions (que je n'ai pas non plus en tete, encore navré)
hum sinon c'est des exemples de pubs que tu recherches? c'est ca? ou bien encore autre chose?
t'es en maitrise de quoi au juste si c'est pas indiscret... |
lilou99 | Je suis en maitrise information et communication. Je fais ce mémoire selon une approche sémiologique, c'est à dire que je vais élaborer un corpus de pub pour réussir (j'éspère) a montrer les différentes méthodes employées dans la pub qui parle d'elle meme, voir pourquoi c'est une tendance qui apparait deplus en plus et voir ce que ça induit comme effet sur le public (connivence, fidélisaton,...)
sinon, c'est en vigeur en france l pub comparative? deja? J vais me rensigner de suite.
merci pour ton interet. C'est sympa |
lilou99 | j'ai fais une petite recherche: la pub comparative: voila, c'est un peu indigeste
Alors qu'une directive communautaire était en préparation sur cette question , le législateur a inséré dans la loi du 18 janvier 1992 renforçant la protection des consommateurs, un article 10 admettant et réglementant la publicité comparative. Les dispositions de l'article 10 de la loi no 92-60 du 18 janvier 1992 ont été insérées dans les articles L. 121-8 à L. 121-12 du Code de la consommation.
Ces dispositions, d'abord perçues comme l'introduction de la publicité comparative par le droit français, ont vite été davantage ressenties et analysées comme des limitations, souvent draconiennes, à la réalisation effective d'une publicité comparative. Certains auteurs ont considéré qu’elle était « avant tout destinée à empécher la publicité comparative ». En effet, les strictes limites fixées par le dispositif législatif semblent avoir pour effet de dissuader les annonceurs de recourir à ce procédé publicitaire.
La loi du 18 janvier 1992.
Article L121-8 : "La publicité qui met en comparaison des biens ou services en utilisant soit la citation ou la représentation de la marque de fabrique, de commerce ou de service d'autrui, soit la citation ou la représentation de la raison sociale ou de la dénomination sociale, du nom commercial ou de l'enseigne d'autrui n'est autorisée que si elle est loyale, véridique et qu'elle n'est pas de nature à induire en erreur le consommateur. Elle doit être limitée à une comparaison objective qui ne peut porter que sur des caractéristiques essentielles, significatives, pertinentes et vérifiables de biens ou services de même nature et disponibles sur le marché. Lorsque la comparaison porte sur les prix, elle doit concerner des produits identiques vendus dans les mêmes conditions et indiquer la durée pendant laquelle sont maintenus les prix mentionnés comme siens par l'annonceur. La publicité comparative ne peut pas s'appuyer sur des opinions ou des appréciations individuelles ou collectives. "
L121-12 : " L'annonceur pour le compte duquel la publicité définie aux articles L. 121-8 et L. 121-9 est diffusée doit être en mesure de prouver l'exactitude de ses allégations, indications ou présentations. Avant toute diffusion, il communique l'annonce comparative aux professionnels visés, dans un délai au moins égal à celui exigé, selon le type de support retenu, pour l'annulation d'un ordre de publicité. "
je sais c un peu barbant. En fait c plus toléré qu'autorisé t c'est trés réglementé. Actuellement ca ne fonctionne que pour france telecom, cegetel, tele2, etc... et encore, il y a déjà eu des procès quand ils vont trop loin.
Il existe apparement un projet pour que ça soit assouplie. on est encore loin des USA
a bientot
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deroxat | ben sinon t'as 99 FF euh... 14,99€ euh... 6€... enfin bon tu vois. y a le bouquin de Beigbeder (je ne parle pas des qualites intrinseques du bouquin hein...) qui evoque le sujet. |
lilou99 | oui merci, je l'ai lu. Le seul problème c'est que je peux pas l'utiliser car ce n'est pas une source scientifique dechercheur en communication...
mon problème c'est surtout de trouver un corpus significatif et valable, ainiso que des idées en plus.
j'ai déjà qq pub: une de twingo qui utilise les codes des pub de detifrice, une de diesel qui parodie les pub de lessive, celle de fasthuitre. Mais il m'en faut bien plus. Surtout qui montre des publicitaires en train de créer. J'en ai vu plein sur culture pub mais je ne connais pas la marque. |
lilou99 | bon, je la checrhe cette pub mais elle est pas sur publivore, pubstv et pub service. J'ai trouvé un eu sur un autre site mais le lien marche pas. Saurais tu ou je peux la trouver et (surtout) la charger.
merci merci merci merci |
Minouchou | Merci pour tes explications!!!
Et désolée de ne pas avoir pu t'aider...
Message édité par Minouchou le 02-11-2004 à 19:41:11
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evileyeskyo | il existe une pub pour appelsintje et minute maid , c'est un test ou une personne a la fois rentre ds une piece ils essayent soit minute maid soit appelsintje et qd il boive appelsintje il se tape la tete contre le plafond tellement c bon et ressorte avec une grosse bosse
il y en a une aussi pour tele2 qui compare ses prix a belgacom
(ceci est une pub belge)
voila j espere que ca peut t aider malheureusement je ne les ai pas mais si je les trouve je t en ferai part  |
lilou99 | merciiiiiiiii... je vais aller voir si je peux trouver une image des affichesen question |
FdP |  J'ai la pub Applesintje...
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lilou99 | merci: mon emailc'est lilou99@ifrance.com |
lilith | Dans la série des pub comparatives, il y en avait une pour un fournisseur d'accès internet assez violente (chais plus lequel)
où on voyait des abonnés condamnés à rester chez le FAI alors que le nouveau offrait une grande liberté...
Ca vous rappelle quelque chose, ça ou pas du tout ?
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pirate |
j'en ai retrouvé une pas mal en matière de comparaison...
c'est entre: one tél, france telecom, et télé 2 où des mecs sont à une soirée, déguisés en tél. mobile et comparent leurs prix...
si ça t'intéresse.... 
juste pour mémoire pour moi... --> P2
Message édité par pirate le 06-11-2004 à 11:04:19
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FdP |
C'est partiiii |
lilou99 | merci pour toutes vos idée messieurs dames!
je n'ai pas encore de connexion régulière donc il m'arrive de ne pas répondre pendant quelques temps.
merci encore et à bientot.
si d'autres idée vous viennent... |
FdP | T'as bien recu ma pub? |
lilou99 | oui FdP... je l'ai eu. merci à toi
à bientot |
Mayou92 | je ne sais pas si cette pub comparative est dans la liste des liens de Némo mais il y a quelques années il y avait une pub télé comparative entre deux grand groupe de garagiste Dekra et...(ej sais plus l'autre) enfin c'était plutot accrocheur dans la mesure ou Dekra est symboliser en vert et l'autre en jaune et que ces pub étaient très droles car l'un dans l'autres les deux firmes se foutaient litéralement de la gueule de l'autre à travers des sketch à 2,50 Francs....
a ce sujet, l'étude des couleurs dans la pub comparative est très importante |
Nemo | Mayou92 a écrit :
il y avait une pub télé comparative entre deux grand groupe de garagiste Dekra et...(ej sais plus l'autre)
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Veritas
Message édité par Nemo le 09-11-2004 à 16:51:07
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FdP | Mais en fait c'etait deux filiales d'une meme societe mere... |
lilou99 | salut tout le monde
j'ai vu mon tuteur eyt je lui ai exposé l'avancé du boulot.
la problématique c'est: pourquoi et comment la pub parle d'elle même?
apparement la pub comparative je vais pas pouvoir bcp en parler, je dois me concentrer sur le pastiche, l'effet nostlgie et comment une pub subtilise les valeurs d'une marque en la copiant.
merci à tous encore pour vos conseil |
pouet pouet | Il y a une pub de France Inter où on voit des gens en train de réfléchir à... la nouvelle pub pour France Inter. Je ne me souviens plus exactement ce qu'ils disaient, et je ne sais pas où tu peux la trouver... Bref je ne sers à rien !
Message édité par pouet pouet le 11-11-2004 à 11:27:58
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Nemo | 'Y a la pub pour Coca-Cola (ou Pepsi) avec les deux camionneurs concurrents qui sympathisent à une station-service. |
Nemo | Il y a une pub qui reprend les codes des publicités pour les produits cosmétiques, shampooings, etc. :
http://www.djurensratt.se/movie/re [...] metika.mov
On comprend le sens général, mais si tu veux une traduction du texte je ne peux pas t'aider ! (Il nous faudrait quelqu'un qui parle suédois.)
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lilou99 | ouaaahhhh tout ça s'est vraiment impec pour mon corpus
je vais maintenant explorer le web pour les trouvet
toujours, encore, enormement merci |
pirate |
c'est dans ta boîte! |
sandra1 | qqun saurait il ou je peux trouver la publicité Vitel avec David Bowie svp ???
si possible aussi l'agence de pub quio la réalisée
Merci |
sandra1 | excuse
non en fait jai fait une erreur
tu pe me lenvoyer a mon adresse misssandrou@hotmail.com sttp
merci |
sandra1 | ca va tennerve pas!! je c ce kest un fournisseur d'internet! jai pas besoin de toi mais jai pas d'adresse sur un Fai
bon ecoute laisse tomber |
lilou99 | salut tout le monde
j'ai deux questions concernant vos réponses siou plait:
- les pubs d'un certain format, je suis obligé d'être connecté pour les voir, c'est possible de faire autrement?
-shadow's lisa, les pubs pour les capotes, tu te souviens si c'est pour une marque ou pour les préservatifs en général? si oui, tu sais ou on peut la trouver?
- et puis c'est quoi les fichiers .mov????
merci d'avance |
lilou99 | merci pour tes pubs lisa
je les ai pas encore visionné mais elles sont dans ma boite
à bientot |
cccat | salut, si t'est trj dans ton mémoire je peux t'envoyer pleins de doc sur le métalangage publicitaire et notamment sur la parodie. Il faut que tu parles à mon avis de l'hypertextualité.
mon mail c'est : ctartanoglu@yahoo.fr |
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